时光犹如白驹过隙，2022年是不平凡的一年，既是法规年，也是功效护肤年，美妆行业迎来了很多的变化，合成生物学的兴起，给整个行业带来了新的思想碰撞……
趋势1：以油养肤
以油养肤，是利用油脂模拟皮肤屏障成分，促进渗透、补充皮肤脂肪酸、提高锁水能力，改善干燥缺水的问题。
最近，被誉为“液体黄金”的植物精油走俏，我们可以发现这一趋势延续了以油养肤的浪潮，同时伴随着天然、无添加理念的渗透，更聚焦在植物载体提炼的精油。
在10月的植物精油提及声量中，我们发现聚焦在三大品类，一类是卸妆油，一类是染发精油，另一类则是精华油。
趋势二：国货迎来高光时刻
从今年的618、双11、双12等活动可以看出，国货形势大好，多个国货品牌频频出圈，大促期间在各大国际大牌中，杀出重围，如花西子、薇诺娜、谷雨等国货品牌。
国货代表之一：谷雨，荣登《人民日报》并获年度重量级大奖
谷雨的科研创新是光甘草定的应用，研究发现：中国人相比欧美人肤质更加脆弱，也更易黑，市面上主流美白成分如烟酰胺、377等更适合欧美人，但对于国人来说却容易刺激皮肤；而来自中国本土植物甘草的提取物光甘草定，因兼顾高效和安全，是更适合中国人肤质的美白成分。
趋势三：化妆品新法规
化妆品新规的推出，将使得行业门槛提高，对行业格局带来直接影响。具体来看：
1）原料端：实行原料注册备案制度和原料安全信息报送，监管范围向上游延伸，同时鼓励原料创新；
2）代工厂：设立质量安全负责人为中心强化生产全过程管理，同时进一步明确主体责任；提高合规成本，同时使代工厂与品牌端绑定关系深；
3）品牌方：施行功效测评要求，使得企业合规成本提高、上新周期延长并提升备案门槛。
趋势四：微生态护肤
近年来，微生态护肤风起，维持皮肤微生态平衡成为舒缓修复新思路。
微生态护肤学的理念在于：皮肤疾病产生是皮肤上微生物平衡被打破的结果，因而有必要通过添加益生菌群方式维护和改善皮肤微生态系统，更有效地保护皮肤屏障。
据美业研究院预测，2025年微生态护肤品市场规模将达到105.4亿元，2019-2025年复合增速在26%。同时据美丽修行《2021功效性护肤白皮书》，76%消费者愿意购买微生态护肤产品，16%消费者已经购买并使用微生态护肤产品。
趋势五：可持续与道德感融合
可持续发展的责任不仅是由消费者承担，也需要公司采取更切实的行动去缓解气候变化等问题。对消费者来说，可持续性的影响需要变得更加清晰和具象。品牌需要着力于提供额外的利益点，合理化消费升级至更绿色或道德的品牌或产品。
消费者希望看到量化的指标，而这远远超出了可持续性口号本身。道德的经营行为能够让品牌进入消费者视线 并提升品牌和产品的忠诚度。
/应对气候变化的产品创新/
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纵使美妆行业千变万化，
不变的是，我们做好产品的初心。
篇幅有限，我们先聊到这。
我们，明年见！
